用戶體驗(yàn)是電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中至關(guān)重要的一環(huán)，只有做好了用戶體驗(yàn)，才會(huì)有口碑相傳；只有做好了用戶體驗(yàn)，才會(huì)有用戶的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。今天就當(dāng)前熱得發(fā)燙的電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)說(shuō)說(shuō)用戶體驗(yàn)。

首先拋出一個(gè)問(wèn)題：用戶登陸使用“電子商務(wù)網(wǎng)站”后，一般的體驗(yàn)感受有哪些呢？

我想到的體驗(yàn)感受有這樣幾個(gè)：

第一個(gè)，信任體驗(yàn)。

“電子商務(wù)網(wǎng)站的信任度”是決定用戶是否產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素，網(wǎng)站信任度的傳遞一般會(huì)通過(guò)如下幾種方式：

1）品牌知名度：網(wǎng)站品牌是否具備一定知名度。

2）權(quán)威認(rèn)證：網(wǎng)站是否具有如，ICP號(hào)（經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站的備案信息）、可信網(wǎng)站認(rèn)證、網(wǎng)上交易保障中心認(rèn)證、中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站誠(chéng)信單位等等第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。

3）詳盡的聯(lián)系方式：網(wǎng)站是否刊登有 400/800電話、詳細(xì)的聯(lián)系地址等聯(lián)系信息。

第二個(gè)，網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)。

單這塊內(nèi)容展開(kāi)來(lái)說(shuō)會(huì)有很多，今天先簡(jiǎn)要的說(shuō)說(shuō)，網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)一般包括：

1）網(wǎng)站視覺(jué)體驗(yàn)：顏色搭配是否讓用戶看著舒服。

2）網(wǎng)站性能體驗(yàn)：頁(yè)面打開(kāi)速度是否快，是否存在死鏈接（錯(cuò)誤頁(yè)面），是否兼容各種瀏覽器。（這點(diǎn)及其重要，請(qǐng)加倍重視）

3）網(wǎng)站架構(gòu)體驗(yàn)：結(jié)構(gòu)設(shè)置是否合理，產(chǎn)品的分類(lèi)設(shè)置是否明晰，是否能夠讓用戶很容易找到所需產(chǎn)品。

4）網(wǎng)站購(gòu)物體驗(yàn)：提交訂單過(guò)程是否順利，要求用戶填寫(xiě)相關(guān)信息的時(shí)機(jī)和內(nèi)容是否合理，付款方式是否多樣（支持支付寶、網(wǎng)銀、快錢(qián)、貨到付款等多種支付方式），訂單提交后是否有頁(yè)面提醒，產(chǎn)品發(fā)貨后是否有郵件（短信）通知。

第三個(gè)，售前服務(wù)體驗(yàn)。

用戶在線（電話）咨詢時(shí)，客服人員的解答是否及時(shí)，是否專業(yè)，是否貼切，是否讓用戶滿意，這都會(huì)決定用戶的最終購(gòu)買(mǎi)行為。

以上是用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前的3個(gè)重要體驗(yàn)，進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)后，還會(huì)感受到2個(gè)關(guān)鍵體驗(yàn)：

第四個(gè)，物流配送體驗(yàn)。

訂單生成，商品發(fā)出時(shí)，是否有貼心的短信（電話）通知，商品送達(dá)時(shí)間是否能保證，是否能以最快速度送達(dá)商品（現(xiàn)在的社會(huì)節(jié)奏很快，你比別人快，用戶下決定購(gòu)買(mǎi)的速度就會(huì)快，目前最好的一個(gè)“快榜樣”就是快書(shū)包，快書(shū)包承諾：一小時(shí)到貨！北京、上海、西安、成都、天津、長(zhǎng)沙、杭州。）

商品送達(dá)后，配送人員的服務(wù)態(tài)度是否親切，驗(yàn)貨付款流程是否合理（應(yīng)是先驗(yàn)貨，后付款），是否提供多種付款方式（比如現(xiàn)金，刷卡），這些都是絕對(duì)不可忽視的關(guān)鍵點(diǎn)。

第五個(gè)，售后服務(wù)體驗(yàn)。

這里主要指退換貨流程的體驗(yàn)，商品不合適，不滿意，是否支持無(wú)條件退換貨，這對(duì)用戶的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)會(huì)起到關(guān)鍵影響。

以上是筆者想到的一些電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的用戶體驗(yàn)，并不是全部，更多更有價(jià)值的用戶體驗(yàn)等待著各位朋友的挖掘和補(bǔ)充。

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