馬來西亞人高嘉禮（Colin Currie）初任 阿迪達斯 集團大中華區董事總經理，面對媒體的提問，一板一眼，言辭謹慎。
　　六年后，高嘉禮面對一屋記者，不急不忙，不時開開玩笑，可以大方的把腳上的新鞋亮給記者看。
　　2010年到2015年，在 阿迪達斯 全球主要市場中，只有大中華區實現了銷售額翻倍。由于全球市場表現欠佳， 阿迪達斯 CEO赫伯特·海納將于2016年4月1日離職。
五年銷售額翻倍，2015年銷售額25億歐元，年均兩位數百分數的增長速度，不僅讓大中華區在 阿迪達斯 全球市場中賺足了面子，在中國市場也是風光無限。過去五年，中國所有的本土品牌都經歷了業績衰退，即便耐克也難以幸免。
　　高嘉禮在3月4日在上海表示，未來五年， 阿迪達斯 在中國會更好。
　　 阿迪達斯 的計劃是，到2020年，大中華區的零售門店數量將從現在的9000余家增長至12000家，銷售額將以高于行業平均增長率的速度增長。
　　高嘉禮說，自2014年開始，中國體育產業開啟了黃金時代，到2020年，行業平均增速預計為高個位數增幅。以此估計， 阿迪達斯 大中華區按照年均10%的增速，2020年的銷售額有可能在40億歐元左右。
　　 阿迪達斯 樂觀預期的根據是，中國政府鼓勵資金投資體育產業，預計將有1萬億人民幣的資金進入這個領域，另外越來越多的中國民眾加入跑步等運動，兒童及戶外用品市場存在巨大的潛在機遇，運動休閑和休閑領域繼續快速增長，以上因素都將拉動中國體育產業持續增長。
　　高嘉禮說：“中國大眾的運動熱情日益高漲，作為積極響應， 阿迪達斯 于2010年推出了一項宏偉的全方位五年戰略計劃。過去幾年間我們的銷量均實現了兩位數的穩健增長。我們今天取得的佳績標志著我們的宏偉征程已完美收官，進一步證明了 阿迪達斯 是中國最炙手可熱、最具標志性的品牌之一。隨著中國大眾對體育的興趣與日俱增，我們將在現有業績的基礎上再接再厲，進一步推進新公布的‘2020年大中華區立新（Creating the New 2020 Greater China）’戰略，著力到2020年將 阿迪達斯 打造為中國最佳運動品牌。”
　　足球、跑步、女子、運動經典系列及兒童品類是 阿迪達斯 核心戰略中的五大驅動力。 阿迪達斯 的計劃是到2020年，跑步、足球、運動經典系列在中國市場實現影響力和市場份額第一，在籃球、戶外、訓練/運動裝、NEO領域把握增長機遇，在女子系列和青少年用品市場實現“取勝跨品類領域”。
　　城市是 阿迪達斯 業務增長的主要據點， 阿迪達斯 預計上海等23座核心城市未來將貢獻業績的一半以上，上海是 阿迪達斯 規劃的全球六座核心級城市之一。
　　2010年，在中國體育用品市場， 阿迪達斯 的市場份額位居第四，在耐克、李寧、安踏之后。到2014年，以終端銷售額計算， 阿迪達斯 和耐克已經在市場份額上幾乎齊頭并進，與本土運動品牌的差距拉大。
　　本土運動品牌也在尋找差異化的競爭路徑。上周，李寧公司在上海的首家體驗店開張，避開了 阿迪達斯 、耐克重兵駐扎的淮海路、南京路，選擇了城市副中心大寧國際商業廣場。在產品線上，李寧公司力推的智能跑鞋價格最低不到200元，遠低于跨國運動品牌。李寧公司有關人士透露，李寧本人花了不少時間在微博、微信等社交平臺上，研究年輕人的消費傾向，制訂適合李寧公司的打法。
　　高嘉禮說 阿迪達斯 注意到了智能可穿戴設備及其相關市場潛在的機遇。2015年 阿迪達斯 收購了移動應用開發公司Runtastic，涉及金額2.2億歐元。這家2009年成立的公司，開發的移動應用下載量超過1.4億，有7000萬注冊用戶，在健康和健身領域頗具影響力。

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本文來源： 阿迪達斯預計中國體育產業開啟黃金時代