雖然資生堂最新業績告捷，但 寶潔 （PG.NYSE）、歐萊雅（OREP.PA）和聯合利華（UL.NYSE）這三大外資日化巨頭業績放緩趨勢還在持續。
　　日前， 寶潔 公布了2015財年第四季度報告。財報顯示，報告期內， 寶潔 實現凈利潤5.21億美元，大幅倒退近80%;全季營收177.9億美元，同比下滑9.2%。對此 寶潔 表示，美元強勢拖累公司在海外的業務表現，相關收入減少近9%。

　　持續低迷
　　這也是 寶潔 連續第四個財季度營收凈利雙下降。2015財年中， 寶潔 第一財季營收207.9億美元，同比下降0.1%，實現凈利潤19.9億美元，同比下滑34%；第二財季營收為201.6億美元，同比下滑4%，凈利潤為23.7億美元，同比下滑31%；第三財季營收181.4億美元，同比下降7.6%，凈利潤為21.5億美元，同比下降17.6%。
　　2014年全年營收下滑2.7%的聯合利華的表現也差強人意。7月23日，聯合利華公布了上半年年報。受銷售額增速放緩的影響，聯合利華今年上半年盈利下滑18%，約合27.2億美元。報告期內，聯合利華在新興市場銷售額增長6%，低于去年同期6.6%的增速。
　　歐萊雅雖然業績略遜于預期，但仍保持了增長。截至6月30日的前三個月，歐萊雅收入同比上升15.3%，達63.8億歐元(合70.6億美元);營業額同比增長3.6%，第二季可比營收按年增長3.6%，升幅不及市場預計的4%。對此歐萊雅首席執行官Jean-Paul Agon 坦言，升幅不及預期由新興市場業務放緩所致。其樂觀預計，歐萊雅下半年增長將加速，仍有信心今年表現跑贏市場。
　　值得注意的是，在該報告期中，歐萊雅在亞太市場銷售增長4.1%，增幅較第一季的5.8%放緩，拉美市場銷售增幅亦由10%大幅下降至1.5%。
　　“業績下滑的主要原因是經濟環境低迷和行業競爭加速。就中國市場而言，日韓、本土品牌的興起和電商渠道的沖擊對外資日化品牌是不小的沖擊。”中國百貨商業協會化妝洗滌用品分會副秘書長谷俊對《第一財經日報》記者分析。

　　改革自救
　　雖然三巨頭表現不佳，但已公布財報的資生堂已經扭虧為盈。截止至今年6月30日的2015財年第一季度報顯示，資生堂國內收入上漲15.7%至920億日元;國際市場收入上漲24.1%至1103億日元。
　　中國游客為此做出一定貢獻。資生堂表示，自2014年10月份開始，大量游客特別是中國游客涌入日本市場消費。受益于游客消費，報告期內資生堂同店銷售暴漲9%。
　　為了扭轉業績頹勢，自2014年中旬開始， 寶潔 便開始了轟轟烈烈的“瘦身”計劃，其目標是在今年7月完成100個品牌拆分，留下65個核心品牌。
　　與 寶潔 的收縮陣線不同，聯合利華選擇背道而馳。根據公開資料顯示，2015年3月，聯合利華收購英國高端護膚品牌REN;5月收購了美國品牌Kate Somerville Skincare LLC凱詩薇;6月收購美國護膚品牌Dermalogica德美樂嘉。此前，聯合利華還將 寶潔 旗下香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業務及激爽除北美及加勒比地區外的業務收入囊中。
　　對于本土品牌強勢崛起的中國市場，聯合利華、 寶潔 和歐萊雅開始渠道下沉，開拓農村市場。今年6月，在淘寶推出的“萬村惠民”計劃中，歐萊雅、聯合利華、 寶潔 與淘寶網一起下鄉，為全國60個縣1000個村提供專供定制洗護用品，并為10個縣300個村提供個護彩妝培訓，目前該活動已在江浙開始試點。
　　而為了響應6月1日實施的護膚品關稅下降政策，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等亦紛紛宣布調整部分產品價格。“降價是競爭的手段，現在海淘、跨境電商對進口化妝品有一定沖擊，而且本土化妝品價格更有優勢，此次宣布降價也是以一種名正言順的方式來貼近市場，重奪消費者。”谷俊如是認為。

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本文來源： 寶潔連續四季度營收凈利雙降 外資日化巨頭仍頹勢