中國每年出生1600萬新生兒，這一數字幾乎相當于荷蘭的總人口。隨著中國政府放寬獨生子女政策，預計每年的新生兒數還將再增加近200萬。這相當于增加了兩個日本的年新生兒數。由于溺愛等問題，中國的兒童甚至被稱為“小皇帝”、“小公主”。現在，自行車和游戲機等消費品外商開始以“教育”和“安全”為突破口，加速開拓巨大的中國大陸“小皇帝 市場 ”。

在動漫游戲博覽會上，索尼的游戲機吸引了很多兒童（7月，上海市）

在中國的內陸城市重慶，一位40歲姓王的主婦為如何安排家庭收支感到頭疼。因為小學3年級的女兒每月上課外班（英語、鋼琴、合唱團、陶藝）的費用就高達2400元，占家庭月收入的近四分之一。

王女士家的情況并不特殊。據王女士介紹，“其他孩子家的情況也都差不多。女孩的話一般都會學英語、鋼琴和舞蹈”。另有調查結果顯示，子女的教育費用平均占家庭收入30～40%。

重慶的人均GDP約為上海市的一半，但和全國平均水平大致持平。“小皇帝 市場 ”不僅存在于沿海富裕地區，在向全中國擴大。

深耕中國“小皇帝 市場 ”的關鍵詞是“教育”和“安全”。

“超過1000元”的高級自行車深受小學生歡迎。全球最大的自行車廠商臺灣捷安特今年在中國大陸的銷量有望比3年前增加20%，達到270萬輛。四川一位兒子讀小學的母親說：“雖然價格是普通自行車的兩倍，但是結實又輕便，考慮到安全因素的話并不吃虧”。

為了擴大安全這一品牌實力，日本嬰兒用品廠商貝親（Pigeon）瞄準了中國的月嫂 市場 。在中

國，產婦生產后往往需要“坐月子”，期間不會做任何家務，家里會雇專業月嫂照顧產婦。貝親與月嫂行業合作，舉行介紹奶瓶等本公司產品的講座。扎根于中國風俗習慣擴大品牌影響力的戰略取得了成效，今年2～7月貝親的在華銷售額同比增長了20%，達到109億日元，占整體銷售額的30%。

此外，教育熱也擴大了小皇帝 市場 的規模。7月10日在上海舉辦的“中國國際動漫游戲博覽會”

上，一位帶著家人從山西省趕來參觀博覽會的30多歲女性看著女兒在索尼“PS”中心玩游戲，她說“感覺（經常玩PS的話女兒）會變得越來越聰明”。

中國政府此前時隔14年解除了游戲機的制造和銷售限制，索尼也將于近期與中國企業合作進入游戲機 市場 。在中國，有4億人通過互聯網和智能手機玩游戲。盡管臺式游戲機起步較晚，但是美國微軟的副總裁優素福·邁赫迪(Yusuf Mehdi)強調“專業游戲機在教育層面也能提供很多機會”。

微軟將于今年9月先于其他公司在中國發售新款游戲機“Xbox One”。計劃擴充具有在線學習功能的教育軟件等游戲以外的功能。

盡管父母會嚴格挑選商品和服務，但是“小皇帝 市場 ”規模巨大，而且不容易受經濟狀況影響。只要相關企業想辦法抓住商機，就有望收獲巨大的成果。