近年來，國內(nèi)服裝界風(fēng)起云涌，國際品牌逐漸入主內(nèi)地，閩系、吳系、粵系、滬系品牌也在顛簸中緩慢成長。但是，這亂花漸欲迷人眼的陣勢卻為我們的加盟商出了個難題——在家家都打著明星牌、央視牌、加盟牌的眾多品牌前，該如何選擇適合自己的 服裝品牌 呢？態(tài)勢紛繁，胡子眉毛一把抓自然要不得，所以，加盟商在選擇品牌前一定要應(yīng)先進太上老君的熔爐里煉上一煉，等有了火眼金睛后妖魔與神仙自然就能清晰辨認(rèn)。
下面，筆者就授予各位以三昧真火，講講加盟商該如何選擇 服裝品牌 。
第一，核實信息，小心謹(jǐn)慎選廠家。
隨著歐美風(fēng)、韓日風(fēng)的盛行，我們的服裝廠家也隨著大溜趕上了時髦。“源自歐洲，地蘊天成”、“法國氣息，洋服風(fēng)范”之類的廣告語如天女散花般扣人心弦。但是，作為加盟商在此時卻要多長個心眼，除了企業(yè)三證外，我們還應(yīng)該通過各種信息渠道對品牌進行一個初步的了解。其中，網(wǎng)絡(luò)、報紙以及業(yè)內(nèi)雜志都是我們了解信息的窗口。在這里，筆者要著重強調(diào)一點，加盟商要有能力分辨清信息的真實性及可靠性。目前，軟文已經(jīng)成了各服裝廠家宣傳的利器，這類文章在行文中總能多少露出一些對自己品牌的傾向性，所以在搜尋品牌信息時加盟商要對該類文字產(chǎn)生警覺，防止上當(dāng)受騙。
第二，摸清市場狀況，選擇時機做加盟。
無論是內(nèi)衣、正裝、童裝、時裝還是鞋帽，其各自的步伐是大相徑庭的。比如，童裝市場目前局面就較為混亂，領(lǐng)導(dǎo)品牌較少；而內(nèi)衣業(yè)則已經(jīng)從單純的保暖功能逐漸進入了兼具瘦身、美體的多功能內(nèi)衣時代，同時貓人、朵彩、婷美等一線品牌已經(jīng)戰(zhàn)的不可開交，形成了價格與品牌的肉搏戰(zhàn)。通過這個小例子我們不難看出，服裝業(yè)各分支領(lǐng)域的發(fā)展速度處于一種不均衡狀態(tài)，所以在選擇加盟品牌時，尤其是面對中小 服裝品牌 時一定要對該領(lǐng)域進行一個細致的摸底。通過對市場的初步調(diào)查，可以使加盟者了解到欲加盟品牌在市場格局中的位置，進而探望到其未來的前途。
第三，考察企業(yè)品牌經(jīng)營意識，識別“圈錢”陷阱。
服裝業(yè)的競爭就是品牌力的競爭，一個合理的品牌定位不僅能為自己開創(chuàng)一個獨立的操作空間，同時還能巧妙的避開競爭對手，為自己的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。加盟者在進行品牌加盟前一定要先對該品牌的定位進行一個深入的摸底，如果其定位正中市場空白點或具有鮮明的意識，則說明該企業(yè)確實經(jīng)過了一番詳實的思考，并具有一定的品牌運營能力。因為，就目前的服裝市場來看，并非品牌太多，而是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重。
同時，加盟者還要對企業(yè)的品牌規(guī)劃進行詳盡的考察。一般說來，具有長遠經(jīng)營意識的服裝企業(yè)都會對品牌的發(fā)展有一個合理的規(guī)劃，1年、3年甚至5年內(nèi)的發(fā)展策略都會非常清晰明了；相反，打短線的招商性企業(yè)則不會考慮的那么長遠，打幾則廣告、請個小明星代言、開兩次發(fā)布會……為的只是迅速回籠資金，快速圈錢，然后卷包走人另起爐灶。作為后者，通過“招商”肥了自己，也通過“招傷”坑害了加盟者，所以各位加盟者要擦亮自己的眼睛，全方位的考察企業(yè)的品牌經(jīng)營意識，識別“圈錢”陷阱！
第四，探究服裝企業(yè)的廣告模式，了解其品牌影響力。
廣告支持對于 服裝品牌 的發(fā)展尤為重要，當(dāng)進行品牌加盟時，加盟者應(yīng)對企業(yè)的廣告策略進行一個仔細的考察，了解其影響力狀況。其中，對于已經(jīng)成熟的品牌而言，加盟者需要考察的是該企業(yè)對你所屬區(qū)域的廣告投入狀況；而對于新品牌及中小品牌而言，加盟者則應(yīng)主要考慮其廣告投放的準(zhǔn)確性及廣告本身的質(zhì)量水準(zhǔn)。
作為新品牌及中小品牌而言，由于其資金實力的限制，無法像大型服裝企業(yè)那樣狂打央視牌、明星牌，但是作為一個聰明的廠家而言，通過制作精良的廣告、選擇合適的媒體進行廣告運做，一樣可以使宣傳效果事半功倍。所以，加盟者要能夠?qū)ζ髽I(yè)廣告質(zhì)量及投放方案有一個基本的判斷，當(dāng)該企業(yè)確實有其獨到之處時，再進行加盟也不為遲。
第五，反復(fù)市調(diào)，深度窺探企業(yè)底牌。
“耳聽為虛，眼見為實”，可就目前的狀況來看，親眼所見也并非“實在”。就目前各服裝企業(yè)的招商會來看，營銷專家作客、代言明星亮相、樣板市場演示已經(jīng)成了拍暈加盟者的三板磚。在如此重?fù)糁拢用苏邆儽愎怨缘奶统隽搜５牵芏嗉用苏咴谶M行正式運營時才發(fā)現(xiàn)：不對呀，我也按專家的說法做了，可咱的店鋪咋就和親眼所看的樣板店差那么多呢？差很多，這很正常，因為專家秀與市場秀不過是臨時忽悠加盟者的障眼法。所以，對于加盟者而言，對欲加盟的品牌應(yīng)進行反復(fù)市調(diào)，一次不行就兩次，兩次不行就多次，在調(diào)查中要對樣板店的考察。
下面，筆者就授予各位以三昧真火，講講加盟商該如何選擇 服裝品牌 。
第一，核實信息，小心謹(jǐn)慎選廠家。
隨著歐美風(fēng)、韓日風(fēng)的盛行，我們的服裝廠家也隨著大溜趕上了時髦。“源自歐洲，地蘊天成”、“法國氣息，洋服風(fēng)范”之類的廣告語如天女散花般扣人心弦。但是，作為加盟商在此時卻要多長個心眼，除了企業(yè)三證外，我們還應(yīng)該通過各種信息渠道對品牌進行一個初步的了解。其中，網(wǎng)絡(luò)、報紙以及業(yè)內(nèi)雜志都是我們了解信息的窗口。在這里，筆者要著重強調(diào)一點，加盟商要有能力分辨清信息的真實性及可靠性。目前，軟文已經(jīng)成了各服裝廠家宣傳的利器，這類文章在行文中總能多少露出一些對自己品牌的傾向性，所以在搜尋品牌信息時加盟商要對該類文字產(chǎn)生警覺，防止上當(dāng)受騙。
第二，摸清市場狀況，選擇時機做加盟。
無論是內(nèi)衣、正裝、童裝、時裝還是鞋帽，其各自的步伐是大相徑庭的。比如，童裝市場目前局面就較為混亂，領(lǐng)導(dǎo)品牌較少；而內(nèi)衣業(yè)則已經(jīng)從單純的保暖功能逐漸進入了兼具瘦身、美體的多功能內(nèi)衣時代，同時貓人、朵彩、婷美等一線品牌已經(jīng)戰(zhàn)的不可開交，形成了價格與品牌的肉搏戰(zhàn)。通過這個小例子我們不難看出，服裝業(yè)各分支領(lǐng)域的發(fā)展速度處于一種不均衡狀態(tài)，所以在選擇加盟品牌時，尤其是面對中小 服裝品牌 時一定要對該領(lǐng)域進行一個細致的摸底。通過對市場的初步調(diào)查，可以使加盟者了解到欲加盟品牌在市場格局中的位置，進而探望到其未來的前途。
第三，考察企業(yè)品牌經(jīng)營意識，識別“圈錢”陷阱。
服裝業(yè)的競爭就是品牌力的競爭，一個合理的品牌定位不僅能為自己開創(chuàng)一個獨立的操作空間，同時還能巧妙的避開競爭對手，為自己的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。加盟者在進行品牌加盟前一定要先對該品牌的定位進行一個深入的摸底，如果其定位正中市場空白點或具有鮮明的意識，則說明該企業(yè)確實經(jīng)過了一番詳實的思考，并具有一定的品牌運營能力。因為，就目前的服裝市場來看，并非品牌太多，而是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重。
同時，加盟者還要對企業(yè)的品牌規(guī)劃進行詳盡的考察。一般說來，具有長遠經(jīng)營意識的服裝企業(yè)都會對品牌的發(fā)展有一個合理的規(guī)劃，1年、3年甚至5年內(nèi)的發(fā)展策略都會非常清晰明了；相反，打短線的招商性企業(yè)則不會考慮的那么長遠，打幾則廣告、請個小明星代言、開兩次發(fā)布會……為的只是迅速回籠資金，快速圈錢，然后卷包走人另起爐灶。作為后者，通過“招商”肥了自己，也通過“招傷”坑害了加盟者，所以各位加盟者要擦亮自己的眼睛，全方位的考察企業(yè)的品牌經(jīng)營意識，識別“圈錢”陷阱！
第四，探究服裝企業(yè)的廣告模式，了解其品牌影響力。
廣告支持對于 服裝品牌 的發(fā)展尤為重要，當(dāng)進行品牌加盟時，加盟者應(yīng)對企業(yè)的廣告策略進行一個仔細的考察，了解其影響力狀況。其中，對于已經(jīng)成熟的品牌而言，加盟者需要考察的是該企業(yè)對你所屬區(qū)域的廣告投入狀況；而對于新品牌及中小品牌而言，加盟者則應(yīng)主要考慮其廣告投放的準(zhǔn)確性及廣告本身的質(zhì)量水準(zhǔn)。
作為新品牌及中小品牌而言，由于其資金實力的限制，無法像大型服裝企業(yè)那樣狂打央視牌、明星牌，但是作為一個聰明的廠家而言，通過制作精良的廣告、選擇合適的媒體進行廣告運做，一樣可以使宣傳效果事半功倍。所以，加盟者要能夠?qū)ζ髽I(yè)廣告質(zhì)量及投放方案有一個基本的判斷，當(dāng)該企業(yè)確實有其獨到之處時，再進行加盟也不為遲。
第五，反復(fù)市調(diào)，深度窺探企業(yè)底牌。
“耳聽為虛，眼見為實”，可就目前的狀況來看，親眼所見也并非“實在”。就目前各服裝企業(yè)的招商會來看，營銷專家作客、代言明星亮相、樣板市場演示已經(jīng)成了拍暈加盟者的三板磚。在如此重?fù)糁拢用苏邆儽愎怨缘奶统隽搜５牵芏嗉用苏咴谶M行正式運營時才發(fā)現(xiàn)：不對呀，我也按專家的說法做了，可咱的店鋪咋就和親眼所看的樣板店差那么多呢？差很多，這很正常，因為專家秀與市場秀不過是臨時忽悠加盟者的障眼法。所以，對于加盟者而言，對欲加盟的品牌應(yīng)進行反復(fù)市調(diào)，一次不行就兩次，兩次不行就多次，在調(diào)查中要對樣板店的考察。
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本文來源： 加盟商如何選擇服裝品牌
