廣告人都在建立自身的“識別系統(tǒng)”，他們一般有張固定的照片出現(xiàn)在報刊上，讓你覺得不把錢交給他去替你花，你就對不起那張和藹的臉


營銷界特別能出產(chǎn)有意思的人，葉茂中就是其中的一個。在營銷界，如果不知道葉茂中，就如在“玉米界”不知道李玉春一樣荒誕。

8年前，我采訪葉茂中時，他的“標(biāo)準(zhǔn)照”就是在公眾面前戴著帽子。我好奇地問他，你睡覺也戴著帽子嗎？葉茂中不置可否地笑笑。從此以后，葉茂中留給我最深的印象就是帽子了，我們還背地里叫他“葉帽中”。從此以后，就看見帶著帽子的葉茂中在各類雜志上一臉深情地望著你。有個老師的博客，鏈接葉茂中的博客時，用的名稱竟然是“臉長在帽子上的兄弟”，讓人忍俊不禁。因?yàn)楹苋菀鬃屓讼肫鹨粋€流傳甚廣的關(guān)于臉和其他器官的段子。

我覺得帽子行業(yè)真應(yīng)該重謝葉茂中，是葉茂中讓我們很多人還意識到世界上還有帽子產(chǎn)業(yè)。在每個人都是媒體的時代，不知道有沒有帽子制造商或者銷售商已經(jīng)看上了葉茂中這個媒體，從而充分利用這個“人媒體”傳播自己的價值，比如可以讓他試戴多種帽子，也可以買斷一年或者終生的發(fā)布權(quán)。或許，這樣還能救活很多瀕臨倒閉的帽子工廠，而讓他們變成夢工廠。

已經(jīng)今非昔比的葉茂中，依然眷戀著帽子，似乎有種發(fā)誓要作“百年老帽”的雄心。8年前的葉茂中，當(dāng)時還在北京奧體中心看臺下面的那種房子里辦公，隊(duì)伍不多，他們像一家人一樣，在郊外租了一套別墅，一起坐著葉茂中的越野車上班和下班，一起娛樂和吃一個鍋里的飯飯。據(jù)說現(xiàn)在的葉茂中已經(jīng)有了近1000平米的個人辦公室，比早年在看臺下的那種“壓縮”放開多了，已經(jīng)“解壓縮”的葉茂中，依然沒有放棄自己的那塊牌子，“沒有創(chuàng)意，就去死吧”。從辦公室的規(guī)模和面積上看，葉茂中早年的創(chuàng)意是壓縮出來的，今天的創(chuàng)意可能是釋放出來的。1000平方米的地方，如在小人國，公交公司都要規(guī)劃好幾條公交線了。一個字，拽！

當(dāng)年也很拽的葉茂中，給我們描繪了他那個成名的廣告，就是一桿子把臺球都捅到袋袋里的那個春蘭廣告。他們在深圳創(chuàng)業(yè)的時候，非常艱辛，每次從寫字樓下來，路邊總有美女拉他們進(jìn)飯店，他們很餓，但是吃不起，都是回家吃方便面，又都受不了拉客女的“搔擾”，最后他想出的辦法是，一下樓，嘴里就叼根牙簽，拉客女一看，這位郎君已經(jīng)吃過了，就不再搭理了。那個“奴家”哪里知道小葉同學(xué)饑腸轆轆呢？一個一個的小點(diǎn)子，讓葉茂中他們這一代策劃人把自己搞成了“中國十大策劃人”，至今我只記得中間的兩個，一個是葉茂中，一個就是老秦，秦全躍。當(dāng)時，葉茂中正在策劃的是一種飲料，他把外包裝搞成了手雷的形狀，不知道現(xiàn)在這種野戰(zhàn)飲料還有沒有，如果有的話，某個時尚青年腰里掛著兩顆從商店里出來，怪嚇人的，還以為《士兵突擊》里的許三多從電視里走出來了呢。

“廣告人最喜歡，也最講究自己的姿勢了，雖然沒有芙蓉姐姐的‘S’彎那么夸張，但是每個人都要有個自己的姿勢，自己的派頭，這樣才顯得有范兒。這種心理無可厚非，是廣告人建立的自身‘識別系統(tǒng)’，他們有張固定的照片出現(xiàn)在報刊上，讓你覺得頗有親和力，不把錢交給他去替你花，你就對不起那張和藹的臉。”這句是《現(xiàn)代廣告》雜志里面說的。很顯然，戴帽子是葉茂中建立的自我標(biāo)識系統(tǒng)。

這么多年了，葉茂中的標(biāo)識一直沒變，也不知道他自己有沒有審美疲勞，就連肯德基都換過標(biāo)識了，葉茂中依然堅持自己的。

有個小子曾在網(wǎng)絡(luò)上宣言，要是李玉春不隆胸，他就自殺。不知道下文如何了。要是葉茂中不摘帽子，我們將能做些什么？把他搞成營銷界的“摘帽右派”可能比較合適，絕對不會去自殺。

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本文來源： 營銷界能人：百年老帽葉茂中