奧巴馬 ，這位美國新一屆總統今天（1月20日）正式登基了，成為“世界老大”。
做聯邦參議員不到四年，沒有足夠從政經驗與可以炫耀政績的新品牌 奧巴馬 ，一開始并不被看好，但是他不僅如愿以償地當上了總統，而且創造了許多個第一：美國第一個黑人總統，第一個拒絕使用政府提供的公共競選資金（8400萬美元）的總統，還是美國第一個“互聯網總統”。
美國總統競選的品牌營銷傳播與商品的營銷傳播在本質上別無二致。而美國總統大選是全球無與倫比的頂級營銷傳播大戰， 奧巴馬 能夠勝出當選絕不是偶然的，他的成功是一個新生品牌成就行業老大的營銷奇跡， 奧巴馬 就是全球最牛的老大營銷創新者和踐行人，值得我們營銷人和企業人好好地借鑒學習。
一、洞見社會大勢，把握戰略機遇。
對于飽受共和黨政府八年笨拙管治之苦，尤其是被經濟危機和海外戰爭困擾已久的美國民眾來說，最渴望就是改變！這是人心所向，“渴求改變”就是美國社會最大的大勢！
奧巴馬 不停地對選民說：“我們要的是變革，不能讓老一班人馬一遍又一遍地玩老一套的政治游戲?！泵绹氖I率又創新高，數百萬戶家庭正失去住房。美國的公眾非常希望能再出現一個羅斯?；蛘呃锔菢拥木仁乐?。以全新形象出現的 奧巴馬 極好地把握了選民心理，他所提出經濟方案的核心就是維護95%的中產階級的利益，提出的口號就是幫助他們重拾破碎的美國夢。他提出為年收入在25萬美元以下的家庭減稅；并為所有兒童提供公費醫保；同時增加教育投資，讓孩子們都能得到世界一流的教育……他描述的愿景，已經足夠點燃絕大多數美國民眾的夢想。
奧巴馬 是一個新品牌，他一開始就選擇了一個“變革”、“打破傳統”的定位，目標直指黨內的經驗主義和傳統路線，樹立起變革先鋒的嶄新形象。
真正的老大總是能夠洞見社會大勢，把握戰略機遇的。GE公司的“綠色創想”計劃（ecomagination），把握的是環保、保護地球生態的大勢；可口可樂推出無糖零度可樂，收購匯源加大非可樂業務比重，是順應人們追求健康遠離碳酸飲料的大勢；蘋果公司后發居上，推出影音產品如ipod、通訊產品如iphone，是準確地預測并引領新一代電子產品可視化、娛樂化的大勢；IBM以服務流程化和服務產品化為目標的轉型之路，是捕捉到了用戶從維修需求到尋求自動化的解決方案、尋求標準化服務的產品，以保證產品質量穩定的大勢。
二、鮮明品牌主張，點燃消費能量。
當上老大了，似乎無所不能，但是，在坐上老大位子之前、在爭坐老大位子之時，即新品牌建立之初必須要有鮮明的品牌主張。
何謂鮮明？一是主張必須準確擊中目標受眾的心中所想所需，激起最強烈的需求欲望，拉夠足夠的選票，二是做足差異，與人不同，在不同中成就老大。
奧巴馬 在高舉變革大旗的同時，與對手做足差異。他把對手麥凱恩與布什的失敗政策聯系在一起，而自己代表著希望。
另一位競選對手希拉里是個經驗主義者，她非常強調自己的經驗與老練。
事實上，希拉里在克林頓總統第一屆任期間，作為醫療改革計劃的負責人，進行了近乎教科書般的管理主義實踐，是一個十足的傳統形象，而 奧巴馬 代表著新生與活力，人們總是愛追求新鮮的東西，無疑， 奧巴馬 更有成效。
身材修長、瀟灑的他常常登上時裝雜志的封面；他總是快步跑上演講臺（與顫顫巍巍的“越戰老兵”麥凱恩形成鮮明對照）；入選“美國健美先生”排行榜的他，面對另一位健美先生施瓦辛格的挑釁回應道，“聽著，我很瘦，但我很強壯”；在視察軍營時，漂亮的三分球將其年輕活力展現得淋漓盡致……
奧巴馬 針對年輕人的表演是貫穿始終的。這不僅表現在他在競選策略中對年輕人前所未有的重視——他總是首先接見來自學生的代表，他有專門負責學生工作的競選專家，更在于從一開始， 奧巴馬 就試圖向公眾傳遞：“I’m Young Man”的鮮明形象。
這一切的一切都使得展現在公眾面前的 奧巴馬 激情四射、光彩照人，宛如好萊塢明星一般。而全世界的年輕人對明星都是缺乏免疫力的，更何況連好萊塢明星都是這位年輕的政治明星的擁躉。
奧巴馬 代表了這個時代最“生鮮”最互動最民主的一面，否則NIKE不會選擇他的頭像作為新款鞋的圖紋。真是誰順應時代，誰就能贏得未來。
三、打破市場規則，緊抓藍海長尾。
希拉里，也不僅是希拉里，歷屆總統競選都是如此，一直致力于吸引富人，靠大戶捐錢為主，不少人已經捐到法律規定的4600美元的上限，這樣在選民的質量上好像是高了，但是，大大限制了選民的參與。這就像是紅海。
奧巴馬 打破舊的市場規則，吸引大量的青年支持者，他們中間大量從來沒有投票的青年，都被 奧巴馬 的競選團隊激活，紛紛支持 奧巴馬 。這就像是藍海。因此誰贏得青年，贏得選票，誰就能夠贏得未來。
奧巴馬 團隊充分利用基層本身的力量，發揮各個層次的支持者各自的能耐，在不同的社區開展競選活動。和以往與競選人共進晚餐需要花幾千塊門票不同， 奧巴馬 一些活動的門票只要25塊錢，這讓普通人也有機會接觸到 奧巴馬 。
過去美國競選，候選人都是認準VIP人群，要求的數額都是幾十萬美元。 奧巴馬 選擇不要競選撥款，而是用他自己的方式籌款。他的支持者組織了很多活動，比如賣幾塊錢的鑰匙扣、T恤衫，就這么幾塊錢幾十塊錢，帶來一次決定性的競選。他的競選被人稱為keychaincampaign(鑰匙扣競選)。 奧巴馬 的籌款，大量吸引25美元、50美元的小額捐款，積少成多，后勁強大。
當希拉里為競選捐出500萬美元時， 奧巴馬 的競選班子馬上發出消息說，我們也得迅速趕上。不到24小時，人們為 奧巴馬 捐贈了足足800萬美元。
“這是互聯網時代， 奧巴馬 知道經常上網和有時間在網上發表言論的人都不是有錢人，因為有錢人大都沒那么多時間，也不會自降身份與窮人一起爭論”，一位 奧巴馬 的支持者表示，“選舉以支持人數作為評判， 奧巴馬 無疑將獲勝?！?
奧巴馬 贏得的不僅僅是捐款，更是一張張珍貴的選票，以及偉大的美國夢的傳奇。
這是最生動最鮮活的長尾營銷理論的絕佳實踐。
四、超越傳播屏障，黏住心智資源。
當代社會，成功的一半是傳播。老大必須先于對手掌握先進的傳播手段。
“在美國，羅斯福被稱為第一個廣播電臺總統，肯尼迪是第一個電視總統， 奧巴馬 成為了網絡總統。”因為他的競選極大地利用了互聯網web2.0的優勢，超越傳統的傳播屏障，吸引了大量的“長尾”和草根力量，并最終獲得了成功。他也因此被稱為“Web2.0時代的營銷大師”。
Google公司CEO埃里克則在兩年前預言：“能夠發揮互聯網全部潛力的候選人，將會在下一次總統大選中脫穎而出。”
自從2007年2月啟動競選活動以來， 奧巴馬 陣營一直在不停地建設、調整、改進它的技術手段和組織架構，現在，他們擁有了歷史上最完善的總統競選組織手段。
除了傳統媒體之外，政壇的新鮮人 奧巴馬 非常善于網絡的溝通。他知道，網絡營銷一定不是“谷歌+雅虎”，不是幾個彈出的廣告，不是“BBS炒作”，而是一系列網絡推廣手段的整合。
他寫Blog，上傳視頻到Youtube，在Facebook有著自己的群組，通過互聯網募集競選捐款。同時，他吸引的年青人紛紛打造著支持 奧巴馬 的主頁、發布有關他的BBS帖子、錄制擁護他的視頻短片。就是這些廣泛的Web2.0整合應用使 奧巴馬 沖破了傳統媒體的局限與禁錮，他使自己的CHANGE的信念在互聯網上遍地開花，沖擊著人們的眼球，將草根充分動員發掘，激活了沉默的大多數，收羅到了沉睡的選票。
奧巴馬 真正厲害之處是，他真正掌握了互聯網營銷的本質。他采取了PULL（拉）的策略，而不是花銀子砸的PUSH（推）策略。典型的如“ 奧巴馬 女孩”的故事，該視頻描述了一位年輕的美女歌手表達自己對民主黨總統候選人巴拉克。 奧巴馬 的熱愛?！?奧巴馬 女孩”在YouTube的瀏覽次數超過400萬次。 奧巴馬 的競選團隊利用互聯網發動了“病毒營銷，一封名為《我們為什么支持 奧巴馬 參議員——寫給華人朋友的一封信》的郵件到處傳播。
奧巴馬 及他的競選團隊深知，web2.0最大的貢獻就在于互動，這也是它與傳統媒體最大的差別。它通過關系把人們聯系在一起分享觀點、價值，并進行交流和溝通，形成“讓大家告訴大家”、“一傳十十傳百”的口碑傳播。
大家廣為熟悉的搜索引擎廣告也沒有被 奧巴馬 忽視。 奧巴馬 購買了Google的“關鍵字廣告”。如果一個美國選民在Google中輸入 奧巴馬 的英文名字BarackObama，搜索結果頁面的右側就會出現 奧巴馬 的視頻宣傳廣告以及對競爭對手麥凱恩政策立場的批評等。
奧巴馬 購買的關鍵字還包括熱點話題，如“油價”、“伊拉克戰爭”和“金融危機”。一搜，即知道 奧巴馬 對這些敏感問題的觀點評論，使人們更好的了解這位競選人
奧巴馬 顯然比至今不知道如何上網的麥凱恩更懂得“網”絡民心，比IBM式的希拉里更有親和力。
奧巴馬 的競選實踐大大提升了廣告，營銷，公關手段的進化和發展，走在了市場營銷者的前面。新媒體和數字技術的日益強大和飛速發展，必將使其成為未來傳播的領頭軍。
美國總統大選，是當之無愧的全球第一整合營銷傳播大案， 奧巴馬 是當代營銷傳播成功的最新典范，其中出現的創新營銷理念，最新的技術應用，應當成為營銷人和企業人的首選課堂。
做聯邦參議員不到四年，沒有足夠從政經驗與可以炫耀政績的新品牌 奧巴馬 ，一開始并不被看好，但是他不僅如愿以償地當上了總統，而且創造了許多個第一：美國第一個黑人總統，第一個拒絕使用政府提供的公共競選資金（8400萬美元）的總統，還是美國第一個“互聯網總統”。
美國總統競選的品牌營銷傳播與商品的營銷傳播在本質上別無二致。而美國總統大選是全球無與倫比的頂級營銷傳播大戰， 奧巴馬 能夠勝出當選絕不是偶然的，他的成功是一個新生品牌成就行業老大的營銷奇跡， 奧巴馬 就是全球最牛的老大營銷創新者和踐行人，值得我們營銷人和企業人好好地借鑒學習。
一、洞見社會大勢，把握戰略機遇。
對于飽受共和黨政府八年笨拙管治之苦，尤其是被經濟危機和海外戰爭困擾已久的美國民眾來說，最渴望就是改變！這是人心所向，“渴求改變”就是美國社會最大的大勢！
奧巴馬 不停地對選民說：“我們要的是變革，不能讓老一班人馬一遍又一遍地玩老一套的政治游戲?！泵绹氖I率又創新高，數百萬戶家庭正失去住房。美國的公眾非常希望能再出現一個羅斯?；蛘呃锔菢拥木仁乐?。以全新形象出現的 奧巴馬 極好地把握了選民心理，他所提出經濟方案的核心就是維護95%的中產階級的利益，提出的口號就是幫助他們重拾破碎的美國夢。他提出為年收入在25萬美元以下的家庭減稅；并為所有兒童提供公費醫保；同時增加教育投資，讓孩子們都能得到世界一流的教育……他描述的愿景，已經足夠點燃絕大多數美國民眾的夢想。
奧巴馬 是一個新品牌，他一開始就選擇了一個“變革”、“打破傳統”的定位，目標直指黨內的經驗主義和傳統路線，樹立起變革先鋒的嶄新形象。
真正的老大總是能夠洞見社會大勢，把握戰略機遇的。GE公司的“綠色創想”計劃（ecomagination），把握的是環保、保護地球生態的大勢；可口可樂推出無糖零度可樂，收購匯源加大非可樂業務比重，是順應人們追求健康遠離碳酸飲料的大勢；蘋果公司后發居上，推出影音產品如ipod、通訊產品如iphone，是準確地預測并引領新一代電子產品可視化、娛樂化的大勢；IBM以服務流程化和服務產品化為目標的轉型之路，是捕捉到了用戶從維修需求到尋求自動化的解決方案、尋求標準化服務的產品，以保證產品質量穩定的大勢。
二、鮮明品牌主張，點燃消費能量。
當上老大了，似乎無所不能，但是，在坐上老大位子之前、在爭坐老大位子之時，即新品牌建立之初必須要有鮮明的品牌主張。
何謂鮮明？一是主張必須準確擊中目標受眾的心中所想所需，激起最強烈的需求欲望，拉夠足夠的選票，二是做足差異，與人不同，在不同中成就老大。
奧巴馬 在高舉變革大旗的同時，與對手做足差異。他把對手麥凱恩與布什的失敗政策聯系在一起，而自己代表著希望。
另一位競選對手希拉里是個經驗主義者，她非常強調自己的經驗與老練。
事實上，希拉里在克林頓總統第一屆任期間，作為醫療改革計劃的負責人，進行了近乎教科書般的管理主義實踐，是一個十足的傳統形象，而 奧巴馬 代表著新生與活力，人們總是愛追求新鮮的東西，無疑， 奧巴馬 更有成效。
身材修長、瀟灑的他常常登上時裝雜志的封面；他總是快步跑上演講臺（與顫顫巍巍的“越戰老兵”麥凱恩形成鮮明對照）；入選“美國健美先生”排行榜的他，面對另一位健美先生施瓦辛格的挑釁回應道，“聽著，我很瘦，但我很強壯”；在視察軍營時，漂亮的三分球將其年輕活力展現得淋漓盡致……
奧巴馬 針對年輕人的表演是貫穿始終的。這不僅表現在他在競選策略中對年輕人前所未有的重視——他總是首先接見來自學生的代表，他有專門負責學生工作的競選專家，更在于從一開始， 奧巴馬 就試圖向公眾傳遞：“I’m Young Man”的鮮明形象。
這一切的一切都使得展現在公眾面前的 奧巴馬 激情四射、光彩照人，宛如好萊塢明星一般。而全世界的年輕人對明星都是缺乏免疫力的，更何況連好萊塢明星都是這位年輕的政治明星的擁躉。
奧巴馬 代表了這個時代最“生鮮”最互動最民主的一面，否則NIKE不會選擇他的頭像作為新款鞋的圖紋。真是誰順應時代，誰就能贏得未來。
三、打破市場規則，緊抓藍海長尾。
希拉里，也不僅是希拉里，歷屆總統競選都是如此，一直致力于吸引富人，靠大戶捐錢為主，不少人已經捐到法律規定的4600美元的上限，這樣在選民的質量上好像是高了，但是，大大限制了選民的參與。這就像是紅海。
奧巴馬 打破舊的市場規則，吸引大量的青年支持者，他們中間大量從來沒有投票的青年，都被 奧巴馬 的競選團隊激活，紛紛支持 奧巴馬 。這就像是藍海。因此誰贏得青年，贏得選票，誰就能夠贏得未來。
奧巴馬 團隊充分利用基層本身的力量，發揮各個層次的支持者各自的能耐，在不同的社區開展競選活動。和以往與競選人共進晚餐需要花幾千塊門票不同， 奧巴馬 一些活動的門票只要25塊錢，這讓普通人也有機會接觸到 奧巴馬 。
過去美國競選，候選人都是認準VIP人群，要求的數額都是幾十萬美元。 奧巴馬 選擇不要競選撥款，而是用他自己的方式籌款。他的支持者組織了很多活動，比如賣幾塊錢的鑰匙扣、T恤衫，就這么幾塊錢幾十塊錢，帶來一次決定性的競選。他的競選被人稱為keychaincampaign(鑰匙扣競選)。 奧巴馬 的籌款，大量吸引25美元、50美元的小額捐款，積少成多，后勁強大。
當希拉里為競選捐出500萬美元時， 奧巴馬 的競選班子馬上發出消息說，我們也得迅速趕上。不到24小時，人們為 奧巴馬 捐贈了足足800萬美元。
“這是互聯網時代， 奧巴馬 知道經常上網和有時間在網上發表言論的人都不是有錢人，因為有錢人大都沒那么多時間，也不會自降身份與窮人一起爭論”，一位 奧巴馬 的支持者表示，“選舉以支持人數作為評判， 奧巴馬 無疑將獲勝?！?
奧巴馬 贏得的不僅僅是捐款，更是一張張珍貴的選票，以及偉大的美國夢的傳奇。
這是最生動最鮮活的長尾營銷理論的絕佳實踐。
四、超越傳播屏障，黏住心智資源。
當代社會，成功的一半是傳播。老大必須先于對手掌握先進的傳播手段。
“在美國，羅斯福被稱為第一個廣播電臺總統，肯尼迪是第一個電視總統， 奧巴馬 成為了網絡總統。”因為他的競選極大地利用了互聯網web2.0的優勢，超越傳統的傳播屏障，吸引了大量的“長尾”和草根力量，并最終獲得了成功。他也因此被稱為“Web2.0時代的營銷大師”。
Google公司CEO埃里克則在兩年前預言：“能夠發揮互聯網全部潛力的候選人，將會在下一次總統大選中脫穎而出。”
自從2007年2月啟動競選活動以來， 奧巴馬 陣營一直在不停地建設、調整、改進它的技術手段和組織架構，現在，他們擁有了歷史上最完善的總統競選組織手段。
除了傳統媒體之外，政壇的新鮮人 奧巴馬 非常善于網絡的溝通。他知道，網絡營銷一定不是“谷歌+雅虎”，不是幾個彈出的廣告，不是“BBS炒作”，而是一系列網絡推廣手段的整合。
他寫Blog，上傳視頻到Youtube，在Facebook有著自己的群組，通過互聯網募集競選捐款。同時，他吸引的年青人紛紛打造著支持 奧巴馬 的主頁、發布有關他的BBS帖子、錄制擁護他的視頻短片。就是這些廣泛的Web2.0整合應用使 奧巴馬 沖破了傳統媒體的局限與禁錮，他使自己的CHANGE的信念在互聯網上遍地開花，沖擊著人們的眼球，將草根充分動員發掘，激活了沉默的大多數，收羅到了沉睡的選票。
奧巴馬 真正厲害之處是，他真正掌握了互聯網營銷的本質。他采取了PULL（拉）的策略，而不是花銀子砸的PUSH（推）策略。典型的如“ 奧巴馬 女孩”的故事，該視頻描述了一位年輕的美女歌手表達自己對民主黨總統候選人巴拉克。 奧巴馬 的熱愛?！?奧巴馬 女孩”在YouTube的瀏覽次數超過400萬次。 奧巴馬 的競選團隊利用互聯網發動了“病毒營銷，一封名為《我們為什么支持 奧巴馬 參議員——寫給華人朋友的一封信》的郵件到處傳播。
奧巴馬 及他的競選團隊深知，web2.0最大的貢獻就在于互動，這也是它與傳統媒體最大的差別。它通過關系把人們聯系在一起分享觀點、價值，并進行交流和溝通，形成“讓大家告訴大家”、“一傳十十傳百”的口碑傳播。
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奧巴馬 購買的關鍵字還包括熱點話題，如“油價”、“伊拉克戰爭”和“金融危機”。一搜，即知道 奧巴馬 對這些敏感問題的觀點評論，使人們更好的了解這位競選人
奧巴馬 顯然比至今不知道如何上網的麥凱恩更懂得“網”絡民心，比IBM式的希拉里更有親和力。
奧巴馬 的競選實踐大大提升了廣告，營銷，公關手段的進化和發展，走在了市場營銷者的前面。新媒體和數字技術的日益強大和飛速發展，必將使其成為未來傳播的領頭軍。
美國總統大選，是當之無愧的全球第一整合營銷傳播大案， 奧巴馬 是當代營銷傳播成功的最新典范，其中出現的創新營銷理念，最新的技術應用，應當成為營銷人和企業人的首選課堂。
樂發網超市批發網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發,日用百貨批發信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發市場供應廠商搭建網上批發市場平臺,是全國批發市場行業中電子商務權威性網站。
本文來源： 奧巴馬：史上最牛的老大品牌營銷
