隨著生活水平的不斷提高，居民日常消費的需求越來越大， 超市 業也隨之蓬勃發展，各大連鎖 超市 紛紛搶占地盤，開枝散葉。而作為一名操作過近百個商業項目的商業人，我在多年的操盤過程中不僅與家樂福、沃爾瑪、物美、華潤、樂購等以租賃為主的 超市 有過合作，也與歐尚、麥德龍等自行經營管理的大型 超市 負責人進行過多次深入溝通。經過多個項目磨合，我對 超市 類業態在商業項目中的運營管理及各類型 超市 在不同地區的運營模式已經頗有心得，下面就從幾個方面進行深入分析。
1. 超市 的經營管理
超市 的經營管理包括多個方面，貨架的擺放、商品的陳列、促銷活動的安排、促銷商品的選擇、商品的季節性調整、進貨管理以及庫存管理等等均是影響 超市 經營狀況的重要因素。各大 超市 在以上幾方面的管理方式也不盡相同，下面就從幾大主要影響因素進行對比分析。
1)商品的陳列
目前市場上發展較快，開店較多的 超市 主要集中在歐美系及日韓系這兩大類別。歐美系 超市 主要包括沃爾瑪、家樂福、歐尚、麥德龍等，日韓系目前在中國發展較快的主要有易買得、華堂、樂天瑪特幾家。
在 超市 商品的陳列上，一般的歐美系 超市 都會選擇高貨架，并且在貨架頂端存放一部分整箱商品，原因在于這樣既可以加快商品的上貨速度，也能減輕一部分后倉的庫存壓力。但缺點就在于從視覺上會顯得較為凌亂，并且對賣場銷售人員的貨架管理能力要求較高。而日韓系 超市 則更加注重美觀性，考慮到亞洲人的普遍身高，多數會選擇低貨架，且不在貨架上存放整箱商品。
作為消費者而言，如果在平時人流量較少的情況下去日韓系 超市 購物，會感覺購物環境更類似于百貨商店而非普通 超市 ，購物感覺較好。但在周末或過年等銷售高峰期時，日韓系 超市 使用低貨架陳列商品的不足就會凸顯出來，出現排面商品缺貨不能及時加滿，購物等候時間較長等現象。而家樂福、沃爾瑪等 超市 盡管平時形象相對較差，但卻能在銷售高峰期減少顧客的等候時間，加快商品的出貨速度，緩解擁堵及滯客現象。
根據相關的數據調查及之前操盤時所做的消費者調研，消費者在到達賣場前所決定購買的商品實質只占到總購買物品的20%，而剩下80%的商品則是在到達賣場后因促銷活動或其他影響因素下隨機決定的。所以賣場內如何陳列商品以更多的吸引消費者進行購買則成了一大關鍵問題。
各大賣場在實際操作中的側重點也不盡相同，家樂福更注重銷量，故商品陳列以銷售排名而定，貨架正常排面最佳位置優先陳列銷售量TOP3的商品;易買得則秉承了韓國人一貫習氣，以視覺效果為優先選擇，按商品類別、顏色類別、商品容量類別等分類陳列。
在最顯眼且方便拿取的貨架上陳列商品最符合顧客的消費習慣，商品銷量自然也會提高，因此在人流量相同的大多數情況下，家樂福的商品銷量總比易買得要多上一些，由此可見家樂福的商品陳列方式優于易買得。而從整體操盤者的角度考慮，高貨架的賣場雖然形象稍差，但能保證購物的通暢性，因此我認為高貨架陳列方式更加適合人口眾多的中國。
2)商品的促銷
隨著生活水平的不斷的提高，商品的類別愈加豐富，消費者的選擇范圍也越來越廣。各大賣場為了更好的吸引消費者的眼球，舉行促銷活動已是家常便飯。從免費品嘗、買一送一、打折銷售到滿額抽獎，各種手段層出不窮。而越是運營良好的 超市 越會舉行更為豐富的促銷活動，一些處于黃金地段的大型知名 超市 甚至會在賣場內各通道兩端全部擺放促銷臺，進行試吃或展銷活動。銷售旺季時，各廠商及經銷商更會為了爭取促銷場地使出渾身解數，排面、端架、地堆、促銷臺，不一而足。
在眾多 超市 中，以家樂福的地堆最為密集，絕不浪費一寸可利用的面積，但也容易因此造成人流動線不通暢的后果;反之易買得則會更多的考慮消費者的購物舒適度，寧可舍棄一部分因地堆促銷帶來的后臺利潤，也會盡量保持人流動線的通暢。
相較于家樂福和易買得，歐尚在銷量利潤及購物環境上的平衡做的相對較好，從動線的設計到促銷的安排都比較適當，既有一定的促銷氛圍，又不會讓顧客覺得過分吵鬧，基本能兼顧銷售利潤和購物舒適度。
而從經營角度考慮，并非舉行越多的促銷活動就能吸引消費者對商品足夠的注意力，只有在適當的時間舉行適當的活動才能增加商品的銷售，各季節都應有當令的商品推出，還應對貨架的排面及時的進行調整，擴大陳列面。
歐尚及家樂福在這方面做的比其他 超市 更加到位，基本換季或節日前一個月左右就會做出相應的商品及促銷調整，提醒并影響消費者的采購準備。
3)訂貨及庫存管理
有好的商品、好的促銷手段以及設計優良的購物動線就能把 超市 經營成功，獲取利潤么?在我過往接觸的案例中，就有滿足了以上幾點仍經營慘淡的 超市 ，主要原因就在于 超市 的經營者沒有處理好訂貨及庫存管理這一關鍵因素。好的訂貨=好的銷售=好的利潤=好的顧客效益!這是我經過與眾多 超市 經營打交道后總結出的行業規律。正確的訂貨能夠幫助 超市 盈利，但訂貨本身也是 超市 零售業最容易出現灰色收入的領域，所以能否有效的監控訂貨渠道，預防并遏制“貪污現象”也是決定 超市 能否良性運營的一大關鍵。
在這點上，國內福建本土的的永輝 超市 做的相對出色，直接到產地采購避免收受經銷商的回扣，給予采購人員高額的薪水等管理措施，都在源頭上控制了訂貨出現弊端的可能性。
另外，庫存管理也是判斷 超市 門店經營水平的重要依據。造成庫存問題的因素十分眾多：內倉狹小、庫存過多會使效率降低;商品類別區分管理不足會影響商品的及時補貨進而印象銷售利潤……因此，降低損耗，減少庫存損失都是 超市 管理者必備的能力，能否從庫存管理上預防問題的產生也是檢驗 超市 運營水平的重要標準。
2.營利回報
如何做到利潤最大化?這是我接觸過的所有 超市 經營者都在日夜思考的問題，而影響整體利潤的兩大因素則是 超市 的前臺利潤及后臺利潤。利潤=銷售額-成本，這是盡人皆知的公式。而 超市 業態除了正常的前臺商品銷售利潤外，還有一些行外人所不熟知的后臺利潤。除了之前提到過的促銷費用，后臺利潤還包括供應商提供的補損貨物或費用、銷售返利、廣告位出租、特殊陳列費等等。下面不妨從永輝及家樂福這兩大 超市 的做法中來具體分析一下如何提升前臺及后臺利潤。
一般情況下， 超市 經營中商品的毛利率由高到低排列依次是：服裝紡織類、小家電、文玩、洗化、酒飲、零食、生鮮……但近幾年異軍突起的福建本土 超市 永輝，在生鮮類商品的經營上卻另辟蹊徑，堅持自行直營生鮮類商品，在全國建立多個采購基地，以現款直接入戶采購，既確保了采購的品種優勢，又保證了可對抗農貿市場的價格優勢。另外，永輝 超市 在降低生鮮損耗方面也做的十分出色。采取了視生鮮銷售情況隨時理貨的辦法，通過集中管理和陳列，將生鮮產品的最低損耗控制在了3%左右。綜合以上兩方面，永輝 超市 把毛利率通常不過百分之幾的生鮮業務中擠出了16%的毛利率，可視為最大化獲取前臺利潤的典型代表。
而家樂福則是獲取后臺利潤中的佼佼者，之前也提到過家樂福會最大化的利用賣場內的面積來進行地堆擺放或其他促銷，因為家樂福的管理者深諳其中之道。促銷活動的頻繁度及參與促銷商品的豐富度都影響著促銷的效果，促銷越多，銷售量得到提高，供應商的利潤也會隨之增加，而從增加的利潤中抽取一部分作為 超市 的回饋對雙方而言都是互利互惠的事情。有促銷，有銷量，也就有了 超市 的后臺利潤，家樂福通過對后臺利潤的純熟操作，使其進入了良性循環的運營狀態。
3.同體系 超市 的南北差異
在分析了不同 超市 間的特點后，還可以進一步對同一體系 超市 在不同區域的差異進行深入分析。
前兩年因為在摩根工作的關系，我對江浙地區一帶的商業進行了詳盡的考察，而今回到北京，考察了北京的商業市場后，明顯感覺到即使同體系的 超市 由于地域及所處市場環境的不同，南北兩地的差異也是較為明顯的。
首先，從貨品的選擇上來看，同體系的南方 超市 較北方 超市 而言，可供選擇的商品品類更為豐富。以零食類商品為例，上海 超市 的零食品牌可達200余種，單品可達4000多個，而北京的 超市 中通常只有幾十個零食品牌，2000多個單品。即使剔除掉商品供應及消費者購買習慣等影響因素，南北兩地的差異仍是十分巨大的。
第二，從賣場的陳列來講，南方的 超市 更為整潔，也更注重商品擺放的效果和關聯商品的陳列，例如在膨化食品旁邊擺放啤酒飲料、紙巾;在方便面旁邊擺放火腿腸、鹵制品等等，幾乎每一排貨架旁都有關聯商品的陳列。而在北方市場的 超市 中則較少看到這一方式的應用，一般只有在生鮮部門旁邊擺放一些調料作為搭配。在對商品的具體管理上，北方市場仍不如南方市場成熟。
第三，在促銷活動的選擇及安排上，北方市場不如南方市場豐富。在南方市場， 超市 的促銷活動幾乎從不間斷，促銷手法也多種多樣，歐尚、家樂福、樂購等有條件的 超市 還會在外部的廣場上舉辦大型活動，進行促銷展示或表演，以吸引顧客。但在北方的 超市 中我很少看到此類的促銷活動， 超市 內的促銷也多以促銷人員的分別叫賣為主，缺乏氛圍與創新。
最后，從南北方同地區人均擁有的大賣場面積來看，北方市場仍不如南方市場成熟。以無錫的東亭地區為例，其區域總面積不過29.48萬平米，擁有19個社區，常住人口只有5.6萬，流動人口約4.8萬。但在其三至四公里的輻射區內，已建的大型 超市 包括麥德龍、家樂福、樂購、易買得、歐尚、易初蓮花，在建的還有兩家，區域內居民的購物選擇十分豐富。反觀北方，以人口十分稠密的北京中關村地區為例，區域內也不過只有家樂福、物美、沃爾瑪幾家大型 超市 以及零星點綴的中小型 超市 ，人均大賣場面積較南方普通鄉鎮地區仍低出許多。
綜合以上幾點，可以看出北京 超市 的市場潛力還有待進一步挖掘，發展前景也較為明朗。另外，曾在甲方擔任項目招商總負責人的經歷也讓我充分認識到，作為開發商，在對商業項目進行主力店招商時，不能盲目追求所謂的國際知名 超市 企業。還是要從項目的整體運營角度出發，尋求最符合項目市場定位，軟硬件條件、目標客群以及預期租金回收目標的 超市 企業進行引入，才能最大限度的保障項目的整體運營成功。而這就對開發商是否真正了解 超市 行業內部的運營規律及其引入后的運營管理水平提出了挑戰，如若不能全面了解行業信息，只單純依靠知名度來進行選擇，在后期的運營中，無論是 超市 自身還是商業項目的整體發展都會受到一定影響，甚至有可能出現“1+1<2”的情況。
1. 超市 的經營管理
超市 的經營管理包括多個方面，貨架的擺放、商品的陳列、促銷活動的安排、促銷商品的選擇、商品的季節性調整、進貨管理以及庫存管理等等均是影響 超市 經營狀況的重要因素。各大 超市 在以上幾方面的管理方式也不盡相同，下面就從幾大主要影響因素進行對比分析。
1)商品的陳列
目前市場上發展較快，開店較多的 超市 主要集中在歐美系及日韓系這兩大類別。歐美系 超市 主要包括沃爾瑪、家樂福、歐尚、麥德龍等，日韓系目前在中國發展較快的主要有易買得、華堂、樂天瑪特幾家。
在 超市 商品的陳列上，一般的歐美系 超市 都會選擇高貨架，并且在貨架頂端存放一部分整箱商品，原因在于這樣既可以加快商品的上貨速度，也能減輕一部分后倉的庫存壓力。但缺點就在于從視覺上會顯得較為凌亂，并且對賣場銷售人員的貨架管理能力要求較高。而日韓系 超市 則更加注重美觀性，考慮到亞洲人的普遍身高，多數會選擇低貨架，且不在貨架上存放整箱商品。
作為消費者而言，如果在平時人流量較少的情況下去日韓系 超市 購物，會感覺購物環境更類似于百貨商店而非普通 超市 ，購物感覺較好。但在周末或過年等銷售高峰期時，日韓系 超市 使用低貨架陳列商品的不足就會凸顯出來，出現排面商品缺貨不能及時加滿，購物等候時間較長等現象。而家樂福、沃爾瑪等 超市 盡管平時形象相對較差，但卻能在銷售高峰期減少顧客的等候時間，加快商品的出貨速度，緩解擁堵及滯客現象。
根據相關的數據調查及之前操盤時所做的消費者調研，消費者在到達賣場前所決定購買的商品實質只占到總購買物品的20%，而剩下80%的商品則是在到達賣場后因促銷活動或其他影響因素下隨機決定的。所以賣場內如何陳列商品以更多的吸引消費者進行購買則成了一大關鍵問題。
各大賣場在實際操作中的側重點也不盡相同，家樂福更注重銷量，故商品陳列以銷售排名而定，貨架正常排面最佳位置優先陳列銷售量TOP3的商品;易買得則秉承了韓國人一貫習氣，以視覺效果為優先選擇，按商品類別、顏色類別、商品容量類別等分類陳列。
在最顯眼且方便拿取的貨架上陳列商品最符合顧客的消費習慣，商品銷量自然也會提高，因此在人流量相同的大多數情況下，家樂福的商品銷量總比易買得要多上一些，由此可見家樂福的商品陳列方式優于易買得。而從整體操盤者的角度考慮，高貨架的賣場雖然形象稍差，但能保證購物的通暢性，因此我認為高貨架陳列方式更加適合人口眾多的中國。
2)商品的促銷
隨著生活水平的不斷的提高，商品的類別愈加豐富，消費者的選擇范圍也越來越廣。各大賣場為了更好的吸引消費者的眼球，舉行促銷活動已是家常便飯。從免費品嘗、買一送一、打折銷售到滿額抽獎，各種手段層出不窮。而越是運營良好的 超市 越會舉行更為豐富的促銷活動，一些處于黃金地段的大型知名 超市 甚至會在賣場內各通道兩端全部擺放促銷臺，進行試吃或展銷活動。銷售旺季時，各廠商及經銷商更會為了爭取促銷場地使出渾身解數，排面、端架、地堆、促銷臺，不一而足。
在眾多 超市 中，以家樂福的地堆最為密集，絕不浪費一寸可利用的面積，但也容易因此造成人流動線不通暢的后果;反之易買得則會更多的考慮消費者的購物舒適度，寧可舍棄一部分因地堆促銷帶來的后臺利潤，也會盡量保持人流動線的通暢。
相較于家樂福和易買得，歐尚在銷量利潤及購物環境上的平衡做的相對較好，從動線的設計到促銷的安排都比較適當，既有一定的促銷氛圍，又不會讓顧客覺得過分吵鬧，基本能兼顧銷售利潤和購物舒適度。
而從經營角度考慮，并非舉行越多的促銷活動就能吸引消費者對商品足夠的注意力，只有在適當的時間舉行適當的活動才能增加商品的銷售，各季節都應有當令的商品推出，還應對貨架的排面及時的進行調整，擴大陳列面。
歐尚及家樂福在這方面做的比其他 超市 更加到位，基本換季或節日前一個月左右就會做出相應的商品及促銷調整，提醒并影響消費者的采購準備。
3)訂貨及庫存管理
有好的商品、好的促銷手段以及設計優良的購物動線就能把 超市 經營成功，獲取利潤么?在我過往接觸的案例中，就有滿足了以上幾點仍經營慘淡的 超市 ，主要原因就在于 超市 的經營者沒有處理好訂貨及庫存管理這一關鍵因素。好的訂貨=好的銷售=好的利潤=好的顧客效益!這是我經過與眾多 超市 經營打交道后總結出的行業規律。正確的訂貨能夠幫助 超市 盈利，但訂貨本身也是 超市 零售業最容易出現灰色收入的領域，所以能否有效的監控訂貨渠道，預防并遏制“貪污現象”也是決定 超市 能否良性運營的一大關鍵。
在這點上，國內福建本土的的永輝 超市 做的相對出色，直接到產地采購避免收受經銷商的回扣，給予采購人員高額的薪水等管理措施，都在源頭上控制了訂貨出現弊端的可能性。
另外，庫存管理也是判斷 超市 門店經營水平的重要依據。造成庫存問題的因素十分眾多：內倉狹小、庫存過多會使效率降低;商品類別區分管理不足會影響商品的及時補貨進而印象銷售利潤……因此，降低損耗，減少庫存損失都是 超市 管理者必備的能力，能否從庫存管理上預防問題的產生也是檢驗 超市 運營水平的重要標準。
2.營利回報
如何做到利潤最大化?這是我接觸過的所有 超市 經營者都在日夜思考的問題，而影響整體利潤的兩大因素則是 超市 的前臺利潤及后臺利潤。利潤=銷售額-成本，這是盡人皆知的公式。而 超市 業態除了正常的前臺商品銷售利潤外，還有一些行外人所不熟知的后臺利潤。除了之前提到過的促銷費用，后臺利潤還包括供應商提供的補損貨物或費用、銷售返利、廣告位出租、特殊陳列費等等。下面不妨從永輝及家樂福這兩大 超市 的做法中來具體分析一下如何提升前臺及后臺利潤。
一般情況下， 超市 經營中商品的毛利率由高到低排列依次是：服裝紡織類、小家電、文玩、洗化、酒飲、零食、生鮮……但近幾年異軍突起的福建本土 超市 永輝，在生鮮類商品的經營上卻另辟蹊徑，堅持自行直營生鮮類商品，在全國建立多個采購基地，以現款直接入戶采購，既確保了采購的品種優勢，又保證了可對抗農貿市場的價格優勢。另外，永輝 超市 在降低生鮮損耗方面也做的十分出色。采取了視生鮮銷售情況隨時理貨的辦法，通過集中管理和陳列，將生鮮產品的最低損耗控制在了3%左右。綜合以上兩方面，永輝 超市 把毛利率通常不過百分之幾的生鮮業務中擠出了16%的毛利率，可視為最大化獲取前臺利潤的典型代表。
而家樂福則是獲取后臺利潤中的佼佼者，之前也提到過家樂福會最大化的利用賣場內的面積來進行地堆擺放或其他促銷，因為家樂福的管理者深諳其中之道。促銷活動的頻繁度及參與促銷商品的豐富度都影響著促銷的效果，促銷越多，銷售量得到提高，供應商的利潤也會隨之增加，而從增加的利潤中抽取一部分作為 超市 的回饋對雙方而言都是互利互惠的事情。有促銷，有銷量，也就有了 超市 的后臺利潤，家樂福通過對后臺利潤的純熟操作，使其進入了良性循環的運營狀態。
3.同體系 超市 的南北差異
在分析了不同 超市 間的特點后，還可以進一步對同一體系 超市 在不同區域的差異進行深入分析。
前兩年因為在摩根工作的關系，我對江浙地區一帶的商業進行了詳盡的考察，而今回到北京，考察了北京的商業市場后，明顯感覺到即使同體系的 超市 由于地域及所處市場環境的不同，南北兩地的差異也是較為明顯的。
首先，從貨品的選擇上來看，同體系的南方 超市 較北方 超市 而言，可供選擇的商品品類更為豐富。以零食類商品為例，上海 超市 的零食品牌可達200余種，單品可達4000多個，而北京的 超市 中通常只有幾十個零食品牌，2000多個單品。即使剔除掉商品供應及消費者購買習慣等影響因素，南北兩地的差異仍是十分巨大的。
第二，從賣場的陳列來講，南方的 超市 更為整潔，也更注重商品擺放的效果和關聯商品的陳列，例如在膨化食品旁邊擺放啤酒飲料、紙巾;在方便面旁邊擺放火腿腸、鹵制品等等，幾乎每一排貨架旁都有關聯商品的陳列。而在北方市場的 超市 中則較少看到這一方式的應用，一般只有在生鮮部門旁邊擺放一些調料作為搭配。在對商品的具體管理上，北方市場仍不如南方市場成熟。
第三，在促銷活動的選擇及安排上，北方市場不如南方市場豐富。在南方市場， 超市 的促銷活動幾乎從不間斷，促銷手法也多種多樣，歐尚、家樂福、樂購等有條件的 超市 還會在外部的廣場上舉辦大型活動，進行促銷展示或表演，以吸引顧客。但在北方的 超市 中我很少看到此類的促銷活動， 超市 內的促銷也多以促銷人員的分別叫賣為主，缺乏氛圍與創新。
最后，從南北方同地區人均擁有的大賣場面積來看，北方市場仍不如南方市場成熟。以無錫的東亭地區為例，其區域總面積不過29.48萬平米，擁有19個社區，常住人口只有5.6萬，流動人口約4.8萬。但在其三至四公里的輻射區內，已建的大型 超市 包括麥德龍、家樂福、樂購、易買得、歐尚、易初蓮花，在建的還有兩家，區域內居民的購物選擇十分豐富。反觀北方，以人口十分稠密的北京中關村地區為例，區域內也不過只有家樂福、物美、沃爾瑪幾家大型 超市 以及零星點綴的中小型 超市 ，人均大賣場面積較南方普通鄉鎮地區仍低出許多。
綜合以上幾點，可以看出北京 超市 的市場潛力還有待進一步挖掘，發展前景也較為明朗。另外，曾在甲方擔任項目招商總負責人的經歷也讓我充分認識到，作為開發商，在對商業項目進行主力店招商時，不能盲目追求所謂的國際知名 超市 企業。還是要從項目的整體運營角度出發，尋求最符合項目市場定位，軟硬件條件、目標客群以及預期租金回收目標的 超市 企業進行引入，才能最大限度的保障項目的整體運營成功。而這就對開發商是否真正了解 超市 行業內部的運營規律及其引入后的運營管理水平提出了挑戰，如若不能全面了解行業信息，只單純依靠知名度來進行選擇，在后期的運營中，無論是 超市 自身還是商業項目的整體發展都會受到一定影響，甚至有可能出現“1+1<2”的情況。
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本文來源： 各大超市商品、營利模式及地域差異分析
