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某超市“柴米油鹽醬醋茶”1元風(fēng)暴

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-01-20 07:24:37  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):25

一、主題:“柴米油鹽醬醋茶”1元風(fēng)暴

二、企劃思路:事實(shí)證明,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)盡管是最低層次的競(jìng)爭(zhēng),卻是打擊和弱化大潤(rùn)發(fā)最行之有效的手段,也是提高市場(chǎng)份額最直接、最有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。但隨著時(shí)間的推移,一般促銷活動(dòng)效應(yīng)逐步下降,因此如何重新策劃新一輪超市營(yíng)銷活動(dòng)就成了當(dāng)務(wù)之急。我們總的策劃思路是,通過(guò)對(duì)與才老百姓生活相關(guān)的代表商品“柴米油鹽醬醋茶”進(jìn)行炒作,通過(guò)限時(shí)購(gòu)買(mǎi)、限量購(gòu)買(mǎi)、限額購(gòu)買(mǎi)等手段重造商品短缺氣氛,力求在賣(mài)場(chǎng)刮起商品1元風(fēng)暴,仿佛讓人感到又回到了商品短缺時(shí)代,排著長(zhǎng)隊(duì),購(gòu)“柴米油鹽醬醋茶”,讓“1元風(fēng)暴”在區(qū)域消費(fèi)者中間形成了巨大的傳播效應(yīng)。

三、活動(dòng)時(shí)間:2002年3月15日

四、活動(dòng)內(nèi)容:1元颶風(fēng) 超市商品 快速搶購(gòu)

   五、 廣告 訴求:1元錢(qián)=5斤大米?!色拉油?醬油?醋?……

   六、活動(dòng)細(xì)則

1、 購(gòu)超市商品滿50元以上者即可參加“超市商品快速搶購(gòu)”活動(dòng);

2、 憑當(dāng)日單張購(gòu)物小票可到“特賣(mài)場(chǎng)”自由選購(gòu)以下一種商品:

①購(gòu)物滿80元者,1元錢(qián)可購(gòu)5斤大米;購(gòu)物滿160元者,2元錢(qián)可購(gòu)10斤大米;以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名;

②購(gòu)物滿200元者,1元錢(qián)可購(gòu)2L金龍魚(yú)色拉油1瓶;購(gòu)物滿400元者,2元錢(qián)可購(gòu)2L金龍魚(yú)色拉油2瓶;以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名;

③購(gòu)物滿60元者,1元錢(qián)可購(gòu)550ml老蔡醇香紅燒醬油1瓶;購(gòu)物滿120元者,2元錢(qián)可購(gòu)550ml老蔡醇香紅燒醬油2瓶;以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名;

④購(gòu)物滿60元者,1元錢(qián)可購(gòu)2聽(tīng)可口可樂(lè);購(gòu)物滿120元者,2元錢(qián)可購(gòu)1瓶2L可口可樂(lè);以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名;

⑤購(gòu)物滿60元者,1元錢(qián)可購(gòu)250克天字味精;購(gòu)物滿120元者,2元錢(qián)可購(gòu)500克天字味精;以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名;

⑥購(gòu)物滿60元者,1元錢(qián)可購(gòu)550ml鎮(zhèn)江香醋2瓶;購(gòu)物滿120元者,2元錢(qián)可購(gòu)550ml鎮(zhèn)江香醋4瓶;以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名;

⑦購(gòu)物滿60元者,1元錢(qián)可購(gòu)500g加碘鹽4袋;購(gòu)物滿120元者,2元錢(qián)可購(gòu)500g加碘鹽8袋;以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名。

3、請(qǐng)依次排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)特賣(mài)場(chǎng)商品,每張購(gòu)物小票限購(gòu)其中一種商品;

4、所有參與活動(dòng)的購(gòu)物小票應(yīng)為當(dāng)日單張購(gòu)物小票,隔日無(wú)效,小票不可累加;

5、若購(gòu)“特賣(mài)場(chǎng)”商品后再退超市所購(gòu)商品,需憑購(gòu)物小票辦理退貨手續(xù),并將“特賣(mài)場(chǎng)”商品一同退貨;

6、本活動(dòng)解釋權(quán)歸本超市所有。

七、活動(dòng)安排

1、由食品采購(gòu)部門(mén)負(fù)責(zé)組織“1元商品”的進(jìn)貨,及時(shí)做好“1元商品”與超市商品的貨源補(bǔ)充工作。

2、財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)做好每天的1元商品的貨款結(jié)算工作。

3、 銷售賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)本活動(dòng)的具體實(shí)施;落實(shí)專人分上、下午兩班做好“特賣(mài)場(chǎng)”商品的銷售工作,所有經(jīng)手的購(gòu)物小票上必須蓋上“已購(gòu)物”專用章,做好“特賣(mài)場(chǎng)”商品銷售的臺(tái)帳,確保本活動(dòng)順利進(jìn)行;利用晨會(huì)特別對(duì)營(yíng)業(yè)員進(jìn)行宣傳。

4、企劃部負(fù)責(zé)本活動(dòng)的協(xié)調(diào)工作,通過(guò)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、尋呼臺(tái)等媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行立體式、全方位的 廣告 宣傳,并以軟新聞的形式對(duì)本活動(dòng)進(jìn)行有力度的炒作。

5、 廣告 公司根據(jù)企劃部提供的文案制作“超市特賣(mài)場(chǎng)”吊牌,同時(shí)做好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置工作,要求“1元風(fēng)暴”活動(dòng)的氣氛濃郁,給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和熱賣(mài)氣氛;根據(jù)文案設(shè)計(jì)門(mén)前網(wǎng)架橫幅,要求在圖案與顏色上給消費(fèi)者以極為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

6、后勤部負(fù)責(zé)提供桌椅,搬運(yùn)“特賣(mài)場(chǎng)”商品。

八、 有關(guān)宣傳文案

(一)環(huán)境布置

1、在超市各收銀臺(tái)上方、超市進(jìn)、出口處懸掛宣傳牌,文案為:

1元風(fēng)暴 超市商品 快速搶購(gòu)

2、根據(jù)文字對(duì)門(mén)前網(wǎng)架條幅進(jìn)行平面設(shè)計(jì),求在圖案與顏色上給消費(fèi)者以極為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,文案為:

1元錢(qián)=5斤大米?!色拉油?!鹽?!醬?!醋?!茶?!……

一元颶風(fēng)卷**燃情*月大搶購(gòu)

3、在門(mén)廳制作大型宣傳牌,文案為:

1元錢(qián)=5斤大米?!色拉油?!鹽?!醬?!醋?!茶?!……

(二)活動(dòng)時(shí)間:2001年9月1日起

(三)活動(dòng)細(xì)則:

1、購(gòu)超市商品滿50元以上者即可參加“超市商品快速搶購(gòu)”活動(dòng);

2、憑當(dāng)日單張購(gòu)物小票可到“特賣(mài)場(chǎng)”自由選購(gòu)以下一種商品:

①  購(gòu)物滿80元者,1元錢(qián)可購(gòu)5斤大米;購(gòu)物滿160元者,2元錢(qián)可購(gòu)10斤大米;以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名;

②  購(gòu)物滿200元者,1元錢(qián)可購(gòu)2L金龍魚(yú)色拉油1瓶;購(gòu)物滿400元者,2元錢(qián)可購(gòu)2L金龍魚(yú)色拉油2瓶;以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名;

③   購(gòu)物滿60元者,1元錢(qián)可購(gòu)550ml老蔡醇香紅燒醬油1瓶;購(gòu)物滿120元者,2元錢(qián)可購(gòu)550ml老蔡醇香紅燒醬油2瓶;以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名;

④   購(gòu)物滿60元者,1元錢(qián)可購(gòu)2聽(tīng)可口可樂(lè);購(gòu)物滿120元者,2元錢(qián)可購(gòu)1瓶2L可口可樂(lè);以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名;

⑤   購(gòu)物滿60元者,1元錢(qián)可購(gòu)250克天字味精;購(gòu)物滿120元者,2元錢(qián)可購(gòu)500克天字味精;以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名;

⑥  購(gòu)物滿60元者,1元錢(qián)可購(gòu)550ml鎮(zhèn)江香醋2瓶;購(gòu)物滿120元者,2元錢(qián)可購(gòu)550ml鎮(zhèn)江香醋4瓶;以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名;

⑦   購(gòu)物滿60元者,1元錢(qián)可購(gòu)500g加碘鹽4袋;購(gòu)物滿120元者,2元錢(qián)可購(gòu)500g加碘鹽8袋;以此類推,多買(mǎi)多購(gòu),每天限額100名。

3、請(qǐng)依次排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)特賣(mài)場(chǎng)商品,每張購(gòu)物小票限購(gòu)其中一種商品;

4、 所有參與活動(dòng)的購(gòu)物小票應(yīng)為當(dāng)日單張購(gòu)物小票,隔日無(wú)效,小票不可累加;

5、 若購(gòu)“特賣(mài)場(chǎng)”商品后再退超市所購(gòu)商品,需憑購(gòu)物小票辦理退貨手續(xù),并將“特賣(mài)場(chǎng)”商品一同退貨;

  本活動(dòng)解釋權(quán)歸超市所有。

九、 廣告 宣傳

(一)“柴米油鹽醬醋茶”一元風(fēng)暴廣播稿:一元能買(mǎi)什么?五斤米?一瓶油?一袋味精或是四袋鹽?能!只要您來(lái)**超市購(gòu)物,這樣的神話也就變成了現(xiàn)實(shí)!

*月**日起,如果您在**超市購(gòu)買(mǎi)商品達(dá)一定數(shù)額,您就可以花上一元錢(qián),捧回五斤大米,或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品,這樣的優(yōu)惠看得見(jiàn),這樣的真情感受到。

柴米油鹽醬醋茶,一元風(fēng)暴卷**。心動(dòng)嗎?那就快快行動(dòng)!

  (二)報(bào)紙文案:一元颶風(fēng)卷**燃情*月大搶購(gòu)

1元錢(qián)=?!5斤米1瓶油2瓶醋……

*月**日起,如果您在超市購(gòu)買(mǎi)商品達(dá)一定數(shù)額,您就可以花上一元錢(qián),捧回五斤米,或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品,這樣的優(yōu)惠看得見(jiàn),這樣的真情感受到。心動(dòng)嗎?那就快快行動(dòng)!(詳情見(jiàn)店堂公告)

(三)電視臺(tái)文案:一元颶風(fēng)卷**燃情*月大搶購(gòu)

*月**日起,如果您在超市購(gòu)買(mǎi)商品達(dá)一定數(shù)額,您就可以花上一元錢(qián),捧回五斤米,或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品,這樣的優(yōu)惠看得見(jiàn),這樣的真情感受到。心動(dòng)嗎?那就快快行動(dòng)!(詳情見(jiàn)店堂公告)

(四)廣播電臺(tái):一元錢(qián)能買(mǎi)什么?五斤米?一瓶油?一袋味精或是四袋鹽?能!只要您來(lái)**超市購(gòu)物,這樣的神話也就變成了現(xiàn)實(shí)!

*月**日起,如果您在超市購(gòu)買(mǎi)商品達(dá)一定數(shù)額,您就可以花上一元錢(qián),捧回五斤大米,或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品,這樣的優(yōu)惠看得見(jiàn),這樣的真情感受到。

柴米油鹽醬醋茶,一元風(fēng)暴卷通**。心動(dòng)嗎?那就快快行動(dòng)!

(五)宣傳豎幅

柴米油鹽醬醋茶,一元風(fēng)暴卷**。心動(dòng)嗎?那就快快行動(dòng)!

1元錢(qián)=5斤大米?!色拉油?!鹽?!醬?!醋?!茶?!……

(六)聯(lián)通尋呼文案:

柴米油鹽醬醋茶,一元風(fēng)暴卷**。自*月**日起,您在**超市購(gòu)買(mǎi)商品達(dá)一定數(shù)額,您就可以花上一元錢(qián),捧回五斤大米,或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品,心動(dòng)嗎?那就快快行動(dòng)!(詳情見(jiàn)店堂公告)

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